Danas se može naći veliki broj izvora sa savetima kako napisati dobar oglas.Treba obratiti pažnju da ne postoje generićka pravila za kreiranje oglasa. Bez obzira koliko je oglas dobro napisan, ukoliko ponuda nije usaglašena sa targetiranom javnošću, PPC kampanje neće imati uspeha.Da bi se napisali dobri ppc oglasi počinje se sa istraživanjem tržišta, observacijom i razumevanjem ciljne javnosti.